Un site
efficace est un site visité,
Un site visité est un site efficace…
Cette double évidence
soulève une question primordiale
: quelle communication pour votre
site internet ?
Comme n’importe quel
autre article ou service, un site internet
est un produit, mais un produit assez
particulier :
- pour vos clients
particuliers, c’est un produit de consommation
virtuel, qui doit leur donner accès
facilement et efficacement aux autres produits
et/ou services - réels ceux-là
- que vous proposez ;
- pour vos clients
professionnels, c’est une passerelle,
une interface de communication qui doit
se montrer extrêmement performante
et répondre à tous les besoins
commerciaux et industriels actuels avec
une transparence maximale ;
- pour vous-même,
c’est désormais un outil incontournable
qui doit être à même
d’initier et/ou de favoriser le contact
avec vos clients, et qui doit participer
à l’augmentation de la rentabilité
de votre entreprise.
Aujourd’hui, deux moyens
majeurs existent pour amener vos client
potentiels sur votre site web : la Publicité
et le Référencement.
Contrairement à
une idée reçue et a priori
justifiée, la publicité n’est
pas le moyen le plus évident ni le
plus efficace de promouvoir votre site :
en effet, une campagne n’est valable que
dans la durée et dans un espace de
communication parfaitement ciblé,
ce qui engendre des coûts souvent
très élevés, et de
plus, les produits/services que vous proposez
ne se prêtent pas obligatoirement
à ce type de communication.
Le moyen le plus
performant reste le référencement
: il vous évite une démarche
directe vers un pool de clients supposés
et permet à vos clients
potentiels réels, ceux qui recherchent
ce que vous offrez, de vous trouver sur
le web. |